教育竞价推广外包3个月效果明显大幅提升

  • 比复比
  • 2020-03-25
**教育集团
 
背景: 
教育行业竞争激烈,网络广告以可量化及效果明显等特点,成为教育行业必争之地,尤以搜索营销为重中之重,**教育作为资深的MBA考前培训机构[2003年成立至今,在北京、上海、广州、深圳等12城市设立分校,但近几年,随着行业竞争的加剧,**教育遇到市场瓶颈。
 
SEM面临的问题和挑战: 
1、行业核心关键词广告的排名不稳定,品牌曝光度不够;
 
2、网站的电话咨询量少,电话的转化成本居高不下;
 
解决方案: 
百度搜索广告和百度网站联盟想结合,一方面通过搜索广告,扩大人群覆盖合理化排名
1、分析受众搜索行为,关键词锁定最优排名:
 
a>高展现——通用类词,网站潜在客户
 
 
 
b> 低成本——竞品类词,网站目标客户
 
 
 
c> 高转化——品牌类词,网站核心客户
 
 
 
2>  关键词覆盖更多人群,扩大关键词覆盖面降低转化成本
 
 
 
3> 创意模型的形成,针对不同人群撰写广告创意文案
 
 
 
效果评估: 
通过3个月的搜索广告投放(竞价广告+网盟推广)品牌指数、咨询量显著提升;

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