竞价托管后优化期ROI 提升超标80%完成KPI

  • 比复比
  • 2020-03-25
归属行业:旅游
 
背景: 
 
 
1.   **网是专业从事在线旅游服务的子品牌,提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、签证办理、租车以及旅游资讯在内的全方位旅行服务。
2.   搜索引擎投放渠道:Baidu,Google
3.   搜索引擎投放历史:合作之前已持续投放过较长时间,但订单转化效果不理想,成单金额也较少。经过比复比SEM团队共同努力,订单量得到显著提升,毛利润ROI由负转正,CPA达  
到行业理想值;因此**网最终选择了博雅立方作为PPC实效提升合作伙伴。
 
 
 
效果评估: 
A.   优化期PPC带来的成交单提升幅度达到160%;
 
      机票城市以及航段关键词多维度拓展,提升有点用户访问;
      酒店城市以及商圈关键词全面覆盖,热门词优化投放,提升转化;
      旅游品牌曝光增加,切合受众以及季节假日时机,投放热门景点以及专辑产品,有效提升订单转化;
 
 
 
B.   优化期点击率提升幅度:200%以上
      通过对创意信息点梳理、技巧性撰写,以及周期性A/B test,芒果网PPC平均点击率提升2倍
 
 
 
C.    优化期ROI 提升超标80%完成KPI
 
       通过URL精准优化,以及针对消费者特征进行创意信息点优化,对点击的用户进行筛选,无效点击减少,因此毛利润随扩量稳步提升。最终超标完成客户指定的KPI。

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